“不怕生坏命，就怕起错名”。广汽传祺就因为撞名美国总统特朗普闹了尴尬。为了不影响进军美国的计划，广汽传祺正在考虑更改其品牌英文名称Trumpchi。

　　Trumpchi（广汽传祺的英文名称）听起来与美国总统特朗普的名字有些相似，其实它是一个中国汽车品牌，打算2019年进军美国市场。

　　广汽集团表示，“重名”只是一个巧合。2010年广汽传祺首次投放市场，当时距离特朗普竞选总统还有好几年。

　　传祺的英文名字“Trumpchi”来源于中文“传奇”的直接音译。前半部分“Trump”代表着领先、王牌，而后半部分“chi”代表着中国 China。

　　本来是个充满美好寓意的名字，但万万没想到，传祺迈向国际化的第一步，进军美国市场，竟然因为“Trumpchi”这个英文名而遇到了问题，这就实在尴尬了。

　　其实，早在2017北美底特律车展上，因为英文名字Trumpchi与特朗普重名，就有众多美国当地民众在传祺展台围观。只为拍摄传祺的尾标（Trumpchi），并在社交平台上以此进行调侃。

　　主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西门子（Siemens），福特（Ford），地名，比如亚马逊（Amazon），原创词，比如奥迪（Audi)， 耐克（NIKE），组合词，比如阿迪达斯（Adidas），还有主人没钱雇翻译的词，比如傅拉基米尔（Vladimir）。

　　混得最好的就算是星巴克了（Starbucks），勉强及格的有联合利华（Unilever）和达美航空（Delta），至于第一太平洋戴维斯（Savills）和很久以前的第一信贷波士顿（First Boston），听第一耳时就不知所云了。

　　这类翻译不按常理出牌，剑走偏锋。基本上要靠大家丰富的想象和发黄的老相片才把两个名字联系到一起。

　　比如汇丰（HSBC），花旗（Citi），辉瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的镇港之宝——国泰（Cathay）和英国太古集团（Swire）。

　　这是一个无招胜有招，我不翻不翻你烦不烦的流派。这些牌子基本上由字母组成，识字的人不用翻，不识字的翻了也没用。

　　文艺翻译要求音意一体，神形兼备。让人一看到这个品牌就知道这个是做什么的，情怀有多大。这显然很高级，所以一般也只有国际大公司才能做到。

　　最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），领英（LinkedIn），必应（Bing）这种科技精英；优衣库（Uniqlo），（Carrefour），百安居（BQ）这种零售巨头；以及这几年吊炸天的赛百味（Subway）和最近一下子从小众变成大众的保时捷（Porsche）。

　　既然是搞文艺，就有高下之分。有些品牌的翻译不仅音意一致，神形兼备；而且还要画龙点睛：使名称和产品融为一体，相互作用，生出巨大的品牌价值，成为品牌经久不衰的一个原动力；同时还能意境高远，诗意盎然。

　　Evian是法国东南部小镇，日内瓦湖岸，阿尔卑斯山边，依山傍云的地方出产的矿泉水。它是好莱坞明星的最爱，也是我们为数不多的可以和明星们一同享用的品牌。

　　IKEA本来是两个创办人姓名的首字母组成的，但在中国有了这样一个令无数妈妈们魂牵梦绕的名字——宜家。它出自《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”

　　你这辈子最接近音速的时候，十有是在波音上。这个秀气的中文名和英文的发音几乎完美的一致，念出来就有飞机的速度感，甚至有多普勒效应的赶脚，听着似乎就让人多了一份安全感。

　　如果音速太快，你就奔驰吧。这个翻译诠释了什么叫低调奢华：在所有人都在堆砌形容词的时候，人家用动词

　　——动词虽是中性的，但却让所有人无法挑剔，豪华却不霸道。在众口难调的中国成为一个受欢迎度最广的品牌。

　　很简单，这个法国女人的名字迷倒了众生：这是一个让每个男人闻到会忘掉自己女朋友，而每个女人看到会想起自己的男朋友的一个神奇的名字。

　　你可能不抽万宝路，但你不可能不认识抽万宝路的人。这个世界上最畅销的香烟，是最早进入中国的国外品牌。这个翻译和它的香烟一样让人朗朗上口，风靡中国。

　　就算你还没有参透宇宙的奥妙，但浪琴作为手表的名字还是能让人不觉明厉。每看一眼时间你是不是都觉得离宇宙的尽头又近了一些呢？

　　可口可乐在1927年进入中国的时候曾经被哪个不开眼的翻译成了“蝌蝌啃蜡”。估计后来发现开始和耗子药一起卖了，才痛定思痛，改了这么一个喜气的名字。

　　然而这是个让任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻译，配上大红色的背景，简直就是为中国量身定做的商标。